Измаил Бзаров: “У “Алании” может быть потрясающее будущее”

Успешный футбольный менеджер, директор Департамента по связям с общественностью Федерации футбола Казахстана Измаил Бзаров принимает поздравления с очередной наградой. Деятельность специалиста, начинавшего славную карьеру в рекламно-коммерческой службе владикавказской «Алании», по достоинству оценена правительственной наградой. Почетная грамота правительства страны «За выдающиеся заслуги в области развития и поддержки спортивных СМИ» вручена нашему земляку по итогам работы в нынешнем году.

Профессиональные достоинства Измаила отмечены и на международном уровне. Европейский союз футбольных ассоциаций (а говоря «по-народному» – УЕФА), отмечает Бзарова как одного из ведущих специалистов футбольной медиасферы на уровне национальных ассоциаций Европы. Редко от чопорных чиновников можно услышать столь лестный отзыв: «Такой активности в области образовательных и обучающих программ, как в Казахстане, нет ни в одной (даже самой развитой) европейской футбольной ассоциации. Комбинированные образовательные программы, основанные на европейских и российских исследованиях, дают потрясающий результат. То, что делает медиа-департамент Федерации футбола Казахстана под руководством Измаила Бзарова – это самый настоящий прорыв».

Только за последний год Федерация футбола Казахстана провела четыре образовательных модуля в области PR, медиарилейшнз, спортивного маркетинга для пресс-атташе футбольных клубов с привлечением известных лекторов УЕФА. В основе занятий – уникальная авторская методика, разработанная Измаилом Бзаровым, «Паблик- и медиарилейшнз в футбольном бизнесе». Курс был одобрен и рекомендован УЕФА и прошел апробацию в рамках программы подготовки тренеров, обучающихся на лицензию PRO, и для представителей топ-менеджмента футбольных клубов. Остается добавить, что Бзаров признавался «Пресс-атташе года в Казахстане» и стал обладателем Гран-при престижного конкурса «Лучший пиар-директор спортивной индустрии Казахстана-2011».

– Самое главное то, что я получаю бесценный опыт работы на уровне национальной футбольной ассоциации под эгидой УЕФА на серьезной позиции руководителя Департамента паблик рилейшнз и связям со СМИ целой федерации, – признался всегда охотно идущий на контакт Измаил Бзаров. – У меня есть прекрасная возможность взаимодействовать с успешными людьми в своем деле и многому учиться. Например, общаюсь с генеральным менеджером сборной Германии, знаменитым футболистом Оливером Бирхофом, главными «звездами» команды Месутом Озилом, Сами Хедира, Мирославом Клозе, пресс-атташе Немецкого футбольного союза Харальдом Штенгером. Перенимаю опыт немцев в медийной сфере.

– Ваша эффективность на должности главного пиарщика казахского футбола нашла самую высокую оценку в Европе. Каких достижений удалось добиться в не самой футбольной стране?

– Казахстан, как и Россия, – развитое государство, но современная медиасреда, а особенно в спортивном кластере требует адекватной реакции на бурные изменения, происходящие в современном мире. Мы сумели совершить рывок в системе отношений «футбольный клуб – общество», используя, прежде всего, работу со СМИ. Правительство Казахстана оценило, что нам удалось в короткие сроки научить пресс-атташе футбольных клубов новым методам работы, основываясь на стиле УЕФА. Мы заставили коллег поменять свой подход к привычным вещам, кардинально изменить традиционную целесообразность. Современный футбольный клуб – сложная организация, у которой можно выделить не только спортивную цель – например, занять определенное место в турнирной таблице. Глобализация и коммерциализация выдвинули новые задачи, и сегодня справедливо говорить об обширном наборе целей футбольного клуба: спортивных, социальных, экономических, политических. Медиасеминары создали новую сферу деятельности федерации – образовательную миссию. Причем в наши проекты вовлечены не только пресс-атташе, они охватывают ведущих тренеров страны, обучающихся по лицензии PRO, а также топ-менеджеров клубов. Исходя из наших требований и надзора, все клубы вышли на качественно новый уровень работы – привели в порядок свои интернет-ресурсы, серьезным образом изменили инфраструктуру стадионов, оснастив арены высокоскоростными wi-fi системами, переоборудовав пресс-центры, ложи прессы и совершив прочие инновации. Но самое главное – удалось объединить все здоровые силы клубов с ведущими медиа страны в единую высокоэффективную систему. Все заинтересованные лица участвуют в одном большом деле – популяризации футбола в Казахстане. Большую роль сыграл и тот факт, что мы оказали колоссальную поддержку казахстанским СМИ, которые пишут на родном языке. Это очень важно для дальнейшего развития институтов государства Казахстана, основ независимости страны. Как вы понимаете, наша работа имеет стратегическое значение.

– Показав результат, даже самый высокий, необходимо строить дальнейшие планы. Каковы ближайшие перспективы Бзарова?

– Мои трудовые отношения с Федерацией футбола Казахстана пока продолжаются. Имеется предложение из штаб-квартиры УЕФА в Швейцарии, есть интерес от одной национальной ассоциации. Но, если я и покину Казахстан, то твердо намерен посвятить себя родной стране, будь то уровень клуба, федерации или крупного федерального проекта. Это моя принципиальная позиция. Россия сейчас, как никогда, нуждается в свежих взглядах, в новых идеях. В стране есть серьезные проблемы, прежде всего, национального и геополитического характера, требующие срочных решений. Для этого нужно объединять здоровые силы общества и действовать через понятные людям сферы – культуру, искусство, кино и т. д. И спорт в данном вопросе может сыграть очень серьезную роль. Россия может совершить значительный рывок, но для этого нужно использовать наш мощный потенциал – многонациональность, многоконфессиональность, полиэтничность. Те деструктивные силы, которые пытаются расшатать ситуацию в стране, преподносят с помощью СМИ, что наша многонациональность является своего рода «горьким лимоном». Сделать из этого «горького лимона» «вкусный лимонад» считаю задачей своего поколения. По просьбе преподавательского состава моей второй альма-матер – Российского университета дружбы народов, я приступил к написанию учебного пособия «Медиарилейшнз в спортивной отрасли». В будущем году собираюсь провести ряд семинаров и мастер-классов в этом престижном вузе. В ближайшие планы входит и издание книги, посвященной глобализации современного футбола. Мой международный опыт позволяет аккумулировать много информации, которая, уверен, будет интересна широкому кругу читателей.

– В далеком Казахстане мысли о малой родине часто посещают?

– Скучать некогда. Напряженный график работы, желание дать результат не дают расслабиться и отодвигают на второй план сантименты. Да, мне часто не хватает моих друзей и близких, но современные средства коммуникации отчасти помогают преодолеть расстояние. Бывает, иногда хочется спуститься по улице Бутырина к проспекту Мира, прогуляться по Центральному парку, посетить наш чудесный драмтеатр, в котором когда-то творил Михаил Афанасьевич Булгаков…

– Переживаете за «Аланию», в которой набирались необходимого опыта для дальнейших свершений?

– Да, очень переживаю. «Алания» – навсегда в моем сердце, и я благодарю всех святых за то, что в моей судьбе была родная красно-желтая команда. Стараюсь следить за новостями из клуба. Рад за первое место, которое наша команда заняла по итогам двух кругов. Очень импонирует, что костяк команды составляют наши собственные ребята. Молодой, талантливый коллектив удалось привлечь под знамя гениального тренера современности и футбольного функционера Валерия Георгиевича Газзаева и под амбициозную идею возродить славу футбола Осетии. Часто общаюсь с уважаемым старшим, первым пресс-атташе в СССР, моим «крестным отцом» в журналистике Андреем Александровичем Айрапетовым. Пользуясь случаем, хочу пожелать здоровья и низко поклониться ему за его внимание и заботу во времена моей работы в клубе. Созваниваемся с Ахсарбеком Муссаевичем Кокоевым и Борисом Дзасоховым. Эти люди на протяжении многих лет являются настоящими символами «Алании». Часто в футбольном мире пересекаюсь с людьми, которые свысока относятся к кавказскому футболу, называя футбол Юга России «социальными проектами», намекая на то, что наш вклад ничтожен и ничего не дает для развития спорта страны. Одному такому «философу» я недавно задал вопрос: «А известно ли вам, что уроженец Осетии Валерий Газзаев – единственный российский тренер, выигравший для своей страны Кубок УЕФА?» Парировать «умнику» оказалось нечем… Позволю поделиться еще одной историей. В первых числах сентября, спустя неделю после еврокубковых сражений «Алании» с «Бешикташем», я находился в Стамбуле, где сборная Турции принимала Казахстан в матче отборочного турнира чемпионата Европы. Мы увиделись с моим знакомым – одним из лидеров национальной сборной Турции Эгименом Коркмазом, выступающим за «Бешикташ». Эгимен, узнав, что «Алания» – мой родной клуб, аж вздрогнул, сказав: «Нам давно не было так сложно играть, как в матче с твоим клубом. До сих пор не верится, что в ответном матче нас «вынесла» команда второго дивизиона России. У «Алании» может быть потрясающее будущее».

Валериан Туганов, "Северная Осетия"